En este blog escribo sobre los misterios que salgo a buscar en los sitios más exóticos y desconocidos, y los choques de cultura que shokean fuertemente mi mirada. Esa es la idea. Se trata de anécdotas de viajes, aventuras que desmantelan una a una las capas de mi vida cotidiana, en el microcentro de Buenos Aires, capital de la República Argentina, en el sur de América. De allí salgo yo, con mi valija, dispuesta a subirme a aviones, trenes y colectivos del mundo entero pero siempre con el pasaje de regreso al lugar de donde partí: Buenos Aires.

Sin embargo, ¿qué sucede cuando el pasaje sólo es de ida? Mi hermano Nahuel ya no está cerca: un día del 2006 decidió irse a vivir por un tiempo a Barcelona. Ya lleva más de dos años allí, trabaja en IBM, y disfruta del mediterráneo con su mujer valenciana y Calita, bebé hermoso que nació hace 4 meses. Mi hermano mayor, Isidro, vive en Seattle, Estados Unidos. Mis amigas Lú y Cate, en México DF. Mi amiga Flor en Tarragona, también España. Nadie ha vuelto aún. Los extraño mucho a todos.

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El turismo es una de las industrias más poderosas económica y culturalmente que ha desarrollado la sociedad occidental actual. Y constituye la síntesis, más aún, el reflejo perfecto de las sociedades menopaúsicas del ocio, masas improductivas para el mundo laboral pero reinsertadas como activas desde el gran mercado de consumidores de cámaras digitales y paquetes turísticos.

Los jóvenes de las clases medias urbanas, que se criaron tanto en las ciudades del mundo desarrollado como en las de los países en desarrollo y que rondan los 20 y 30 años, sienten una necesidad de obtener una experiencia de primer orden con el mundo exterior, aquel que ya despertó curiosidad en ellos una vez que exploraron por internet e hicieron amistades a través del chat.

Por eso, entre ellos está de moda viajar para juntar naranjas en los campos de Andalucía, arreglar barcos en la costa chilena, pasar música electrónica en Ibiza, lavar copas en un crucero que navega el mar Egeo, juntar latas de cerveza y coca cola en las playas zelandesas, dar clases de kitesurf en Vietnam o ser asaltado en algún vagón del tren que va a Filipinas.

Los hostels pueblan el globo, desde las ciudades más cosmopolitas hasta los sitios más recónditos. Allí se reproducen las nuevas comunidades neo hippies donde casi todos hablan inglés, comen latas de atún, sacan fotos y chatean en el msn de hotmail.

Los jóvenes viajan para buscar una razón, un sentido al mundo que les rodea porque no logran entender con qué lógica se desenvuelve y hacia dónde. O porque los mueve ese deseo antropológico de explorar las culturas más lejanas, creyendo que ellas todavía existen.

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¿Qué es clave para los ciudadanos? Los administradores públicos comenzaron a hacerse esta pregunta hace poco menos de 20 años.

Muchos seguían haciendo marketing y planeamiento estratégico de las ciudades , pero casi nadie había desarrollado aún una participación mega-masiva interactiva, en la cual intervinieran los principales actores sociales de la comunidad y se sostuviera en el tiempo.

Para ello se necesitaba elaborar una nueva concepción y visión de ciudad desde la gestión pública. Se necesitaba creatividad y agallas.

Tony Puig, junto con su equipo, modernizó, sobre todo, la forma de comunicar y de relacionar al Ayuntamiento con los vecinos de la ciudad a raíz de los Juegos Olímpicos Barcelona 92´.

Para ello creó la marca Barcelona, la marca B. Tony Puig dice que la marca te marca, es promesa, es confianza, es para todos y por todos, es innovación , es lo que hace el Ayuntamiento, es un valor, una idea útil que sintetiza la misión y la visión del municipio, es simple, directa, al corazón, vital, sugerente, recordable. Hay que cuidarla, medirla y afianzarla durante un año.

En Buenos Aires -capital de Argentina-, la gestión de Mauricio Macri (actual Jefe de Gobierno de la Ciudad) contrató el asesoramiento del catalán. La verdad que en lo que va del año y medio de su administración puede haber muchas fallas, de todo tipo, pero nada puede reprochársele a la fenomenal comunicación -clara y permanente- que se despliega en todas las calles de la ciudad con sus carteles amarillos y de letras negras, con el slogan “Haciendo Buenos Aires”.

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